Nadat consumenten al weken tevergeefs zoeken naar hun vertrouwde pak Douwe Egberts-koffie, dreigt nu ook de theevoorraad in supermarkten te slinken. Door aanhoudende prijsonderhandelingen tussen producent JDE Peet’s en supermarktketens Albert Heijn en Jumbo zijn diverse soorten Pickwick-thee niet meer verkrijgbaar.

Conflict tussen producent en supermarkt

De spanningen tussen JDE Peet’s en de supermarkten lopen hoog op. Net als bij koffie weigeren supermarkten de prijsstijgingen van thee door te berekenen aan de consument. Dit heeft ertoe geleid dat Pickwick-thee, een van de populairste theemerken in Nederland, steeds minder te vinden is in de schappen.

Topman Rafa Oliveira van JDE Peet’s verwacht dat de onderhandelingen spoedig worden afgerond. Toch is er op dit moment nog geen akkoord bereikt, waardoor consumenten geen keuze hebben en moeten uitwijken naar alternatieve theemerken.

Hoge winstcijfers voor JDE Peet’s

Ondanks de schaarste in de supermarkten draait JDE Peet’s financieel goed. Het moederbedrijf van Douwe Egberts en Pickwick heeft in 2024 een forse winst geboekt. Dit roept de vraag op waarom de prijsstijgingen zo nodig doorberekend moeten worden aan de supermarkten en uiteindelijk aan de consument.

Wat betekent dit voor de consument?

De combinatie van lege schappen en stijgende prijzen zet de consument onder druk. Koffieliefhebbers waren al gedwongen om hun merkvoorkeur aan te passen, en nu geldt hetzelfde voor theedrinkers. De vraag blijft hoelang deze impasse zal duren en wie er uiteindelijk zal toegeven.

Zolang de onderhandelingen voortduren, blijft het koffieschap een symbool van de strijd tussen grote producenten en retailers. En nu voegen de theeschappen zich bij dit rijtje. Of de consument uiteindelijk de prijs betaalt, blijft de grote vraag.